Vingt grandes marques à prix réduit s’installeront dans la capitale du Bocage dans dix mois. Les détails d’un projet de longue haleine.

La nouvelle a comme un arrière-goût de revanche. Vingt magasins d’usine supplémentaires verront le jour en septembre 2009, aux Herbiers. Marcel Albert, le maire de la ville, voit ainsi son opiniâtreté récompensée. Il oeuvre depuis longtemps à l’implantation d’un tel pôle dans la capitale du Bocage.

Malgré d’âpres négociations, les Vendéens n’avaient pas réussi, voilà quelques années, à séduire le poids lourd du genre dans l’Ouest : Marques avenue. Ces enseignes, vendant des produits de marques de luxe à prix réduits, ont préféré La Séguinière, dans le Choletais. Au grand dam des Herbretais.

80 emplois créés

Depuis, le projet sonnait comme une Arlésienne dans le Nord-est vendéen. Certains n’y croyaient plus, il y a quelques semaines encore. Trop de rumeurs, d’incertitudes. Et des déceptions, comme l’implantation avortée d’un magasin d’usine Zara, un temps annoncé aux Herbiers. « Mais on ne s’est pas battus pour rien ! », souffle Maxime Péribère, coprésident de la société Accessite, porteuse du projet herbretais.

Qu’a-t-il mijoté pour attirer Vendéens et touristes de la consommation, aux Herbiers ? 4 000 m2 de surface commerciale, à l’entrée de la capitale bocaine. Coût de l’opération : 10 millions d’euros, commercialisation comprise. Les vingt nouvelles enseignes rejoindront les sept magasins d’usine déjà installés avenue des Sables. Le pôle s’appellera « Les Ateliers » et devrait permettre la création de 80 emplois. Le chantier sera lancé au début de l’année 2009, à l’emplacement de l’ancien centre technique municipal.

Une dizaine de baux commerciaux sont déjà signés. Le nom des enseignes est soigneusement tenu secret. « Mais des marques de notoriété internationale seront là, affirme Maxime Péribère. 80 % des boutiques proposeront du prêt à porter homme ou femme. Les autres, des produits d’équipement de la maison. » Autre certitude : les enseignes ne seront pas les mêmes qu’à La Séguinière.

Et les prix ? Il est trop tôt pour s’avancer. La société Accessite promet toutefois des remises plus importantes que dans les magasins d’usine du Choletais. Pour aider ceux du Bocage à baisser leurs tarifs, elle livrera des locaux pré-aménagés. « Les équipements seront de qualité, assure Maxime Péribère. Ça limitera les dépenses d’installation, tout en mettant en valeur les produits. »

Vérification, le 23 septembre 2009, à l’ouverture des Ateliers.

Nicolas YQUEL.

Source : Ouest-France, novembre 2008.