L’arrivée de Desigual au printemps dernier était le premier signe d’un renouveau pour l’Usine. L’ouverture hier d’un magasin Tommy Hilfiger a fini de convaincre les plus sceptiques.

Marque américaine créée il y a un quart de siècle, elle fait figure de référence pour la clientèle à la recherche de vêtements sportswear à la fois branchés et accessibles. « C’est notre deuxième magasin d’usine après celui que nous avons ouvert à Marne-la Vallée », affirme Stéphane Coudassot-Berducou, retail manager chez Tommy Hilfiger France.

« La zone la plus internationale de France » La célèbre marque américaine a pris la place de Nike à l’Usine. « Nous disposons de 401 mètres carrés de surface totale dont 340 pour la vente. Et en comptant les temps partiels, nous employons sept personnes », lance-t-il. Pour les responsables de Tommy Hilfiger, le choix de s’implanter dans le Calaisis était tout simplement évident : « Coquelles, c’est la zone la plus internationale de France. Nous sommes très forts sur les clientèles anglaise, hollandaise et allemande. C’était donc une véritable opportunité de s’implanter ici », assure Stéphane Coudassot-Berducou. La marque bénéficiait déjà d’une présence dans le secteur avec 5e Avenue. Mais le retail manager démontre que les deux magasins se complèteront : « La multi-marques à la Cité Europe propose des produits plus typés et plus actuels, contrairement à Marques Avenue où ce sera des choses plus sages et anciennes. Cela nous permet de vendre des produits de l’année précédente et de maîtriser nos stocks ». Tommy Hilfiger espère donner un nouveau souffle à l’Usine : « Nous fonctionnons très bien. Nous sommes sur une croissance à deux chiffres. Mais nous mettons les moyens en oeuvre pour nous développer. Pour Coquelles, nous avons évidemment fait une analyse de marché. Mais nous ne communiquons pas dessus pour le moment », s’enthousiasme-t-il. Preuve de la bonne santé financière, la marque inaugure un nouveau magasin de 1 000 mètres carrés sur les Champs Élysées, la célèbre avenue de marques. Gauthier HENON

Source : www.nordlittoral.fr, 19.10.2010