Le centre Villeneuve Outlet entend doper sa fréquentation. Et se dote d’une grande fresque symbole de son activité.

Pour montrer ses nouvelles ambitions, le centre Villeneuve Outlet s’offre, selon son représentant Patrick Richard, « la plus grande fresque d’Europe jamais réalisée dans un bâtiment commercial ». Les artistes graffeurs s’y sont mis à deux pour la créer. Dans un style urbain, les Aiglons Nada et Kika « mélangent les techniques et les genres pour que tout le monde s’y retrouve ». L’oeuvre jeu de miroirs entre la fresque et l’assortiment du centre a pour objectif de toucher une clientèle large.

Patrick Richard estime la fréquentation du centre à 600 personnes par jours, 1200 le week-end. Pour attirer davantage de monde, il ne manque pas d’idées. Organisation d’expositions, ouverture d’un restaurant, l’homme se démène pour rendre le lieu dynamique.

Repris par Procimmo Swiss Commercial Fund il y a quatre mois (24 heures du 3 mars), le centre doit se relever après une période de stagnation. « De nombreux projets sont en cours, six boutiques vont s’implanter au mois de juin », affirme la direction. Actuellement, quinze échoppes sont installées sur une surface qui permet d’en accueillir quarante.

« D’ici à la fin de l’année, tous les espaces commerciaux seront occupés », promet encore Patrick Richard. Il s’agit de trouver vingt enseignes supplémentaires entre juin et décembre. L’administration est confiante : « Nous pensons doubler le chiffre d’affaires d’ici une année. »

Commerçants mitigés

« C’est très calme, nous n’avons pas beaucoup de passage », témoigne une commerçante. Hier en plein après-midi, les couloirs étaient vides. Les boutiques également. « Et les locaux vides, ça n’attire pas les gens, constate une autre vendeuse. Les clients sont déçus, ils disent que tous les commerces ferment. » Derrière les comptoirs, on trouve aussi que « les jeunes boudent le centre ». Et ce malgré les espaces de loisirs adjacents.

Les commerçants espèrent que la nouvelle dynamique et le ton jeune donné par la fresque amènent un autre public. Ils reconnaissent le soutien de la nouvelle direction et sa volonté de faire bouger les choses.

La Tribune de Genève, 11.04.2008

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