25 % des 1,2 million de clients annuels de Marques Avenue, dans la Drôme, viennent de la région lyonnaise. Le grand choix de magasins d’usines et des prix au minimum inférieurs de 30 % sont à l’origine de ce succès

Les soldes d’été 2009 ont démarré depuis une semaine. Avec son cortège de bonnes affaires. A Lyon comme ailleurs. Pourtant, de nombreux Lyonnais prennent leur voiture pour un trajet d’une heure dix (coût estimé à une trentaine d’euros aller-retour) direction Romans, dans la Drôme.

Depuis dix ans, l’ancienne capitale de la chaussure attire le chaland avec son village de magasins d’usine, Marques Avenue, le seul du Sud de la France. Lancel, Nike, Puma, Princesse Tam Tam, Aigleou encore Levi’s proposent ici leurs articles avec une décote minimum de 30 %.

En période de soldes, les prix peuvent même descendre encore plus bas. Exemple hier chez Petit Boy avec un magasin où tout était à -70 %. Ou encore une jupe affichée à 13 euros au Comptoir des Cotonniers pour un prix de départ en magasin de 85 euros. La moitié des magasins pratiquent en effet le double affichage depuis peu.

« Les clients lyonnais s’y retrouvent, c’est rentable pour eux », assure Cédric Bourrel chez Café Coton, une enseigne également implantée à Lyon. « On a beaucoup de Lyonnais, qui viennent souvent exprès d’ailleurs. »

Chez Marèse, la clientèle lyonnaise atteint même les « 40 % »

selon Céline Mencherini, la responsable. « Les gens viennent parce que nous sommes un magasin d’usine. Les Lyonnais sont des clients réguliers, avec une fréquentation accrue pendant les soldes. »

« Samedi et dimanche ont été très bons avec énormément de Lyonnais », confirme Aurélie Le Roy, la directrice de Marques Avenue.

La proximité, les prix, le choix sont les arguments qui font mouche pour les Lyonnais, qui se partagent la tête d’affiche romanaise avec les Grenoblois et à un degré moindre les Stéphanois et les Montpelliérains.

Car la formule séduit : 1,2 million de visiteurs l’année dernière, un chiffre d’affaires en hausse de 3 % depuis le début de l’année.

« Plus il y a de magasins, plus c’est intéressant pour le client », poursuit Aurélie Le Roy.

Les enseignes pour enfant constituent un point fort du village de Romans. « Notre offre est effectivement fournie et des magasins comme Petit Bateau ou Marèse sont en constante progression », confie la directrice.

Et Marques Avenue n’en finit pas de grandir pour attirer encore plus de clients. « Aubade vient de s’installer et samedi, nous aurons l’ouverture d’un magasin Lacoste, suivie de celle d’un Lindt dans la foulée. La ville de Romans va également déménager son office de tourisme dans nos locaux », prévient Aurélie Le Roy.

Mais les Lyonnais pourraient bientôt se découvrir un autre point de chute : Marques Avenue a en effet un projet d’implantation à Beaune.

François Guttin-Lombard

Source : www.leprogres.fr, 02.07.2009