S’il confine chez eux de nombreux Français,le froid pousse aussi les clients à profiter des soldes d’hiver qui ont démarré mercredi. Des grands magasins (chauffés !) à Internet, les ventes font mieux que l’an passé grâce au rush sur les doudounes et les écharpes.

Comme au magasin d’usine Quai des Marques de L’Ile-Saint-Denis (Seine-Saint-Denis), dont les deux parkings étaient pleins samedi, les promos antifroid ont flambé : ici et dans les sept centres commerciaux jumeaux de l’Hexagone, spécialistes des marques bradées, le business remercie la météo. « On a fait plus 5 % de chiffre d’affaires le premier jour et en trois jours on a vu passer 45 000 personnes. Tous les articles chauds partent très bien », explique Sylvie Lemasson, directrice du centre. « Les ristournes jusqu’à 80 % et les marques expliquent cet attrait, mais le froid se révèle clairement un atout. » Selon le baromètre du comparateur de prix Twenga, les produits soldés les plus traqués sont outre la télévision et le sac à main- la doudoune, le manteau et les bottes. Idem au BHV et aux Galeries Lafayette, où les bonnets écharpes, gants, anoraks et pulls ont boosté les ventes.

« On vend une centaine de manteaux par jour »

Au Quai des Marques de L’Ile-Saint-Denis, le vêtement coupe-froid est roi dans les 72 boutiques qui font pour l’essentiel de l’habillement : grâce à lui, la cagnotte des soldes d’hiver, qui représente 15 % du chiffre d’affaires annuel, gonflera peut-être. « Je suis là pour les pulls, les parkas et les bottes étanches parce que je me gèle. Je n’ai que des chaussures légères », avoue Camille, chaussée de baskets dans les rayons de Tara Jarmon, où les manteaux à 300 € soldés 120 € partent par dizaines. Ici, le panier d’achat moyen est à 100 €, pour acheter des pantalons de laine bradés à 80 % vendus 56 € ou des robes en coton épais à 63 €. Chez Gérard Darel, la caisse chauffe encore plus. « On vend une centaine de manteaux par jour, le froid nous aide beaucoup. La doudoune col lapin à 174 € au lieu de 320 € marche très bien. Les pulls en cachemire à moitié prix, soit 70 €, partent aussi très vite », admet Fanny, une des vendeuses. Sur la Toile aussi, la météo donne le la : chez Spartoo, vendeur de chaussures en ligne, les bottes et les bottes fourrées, à moins 50 ou moins 30 %, sont les deux premiers articles les plus achetés. Les bonnes affaires hivernales prolifèrent également aux 3 Suisses, où les pulls cols roulés sont à 7, 47 € au lieu de 29,90 €. Chez Fashionshopping, la cape grise est à 70 €, et sur Brandalley, les combinaisons enfants ou adultes s’affichent à 32 €.

Source : www.leparisien.fr, 11.01.2010