Observatoire européen des centres de marques et magasins d’usine

Colloques Magdus

Colloque 2007

Trophées Magdus 2007

Les lauréats et nominés 2007

Les lauréats 2007

Catégorie "Meilleure traduction du concept"

Factory San Sebastian de Los Reyes
Madrid - Espagne
Neinver Plus d’informations :
www.factory.es/outlet-madrid-san-se...

Catégorie "Meilleure dynamique de marque"

Catégorie "Meilleure action de promotion"

Campagne “Lowest Price Guarantee”
Centre Excalibur, Freeport, République Tchèque

Catégorie "Meilleur projet"

Parc du Cubzac
Saint-André de Cubzac - France
Pantheon Ouverture / Opening : printemps/spring 2008

Plus d’informations / More information :
www.pantheonretail.com/parc_brochure.pdf

Catégorie "Homme / Femme de l’année"

Alain Salzman

Président de Marques Avenue (France)

Les nominés 2007

Catégorie "Meilleure traduction du concept"

Ce trophée vise à récompenser la traduction la plus remarquable du concept de centres de marques en Europe. La sélection de centres qui vous est proposée ci-après a intégré les critères suivants : le parti pris architectural, le choix des matériaux, les particularités de l’offre commerciale déployée, les services et équipements proposés...

Kildare Village
Kildare - Irlande
Value Retail

Plus d’informations :
www.kildarevillage.com

Rosada Factory Outlet
Roosendaal - Hollande
MDG Europe

Plus d’informations :
www.rosada.nl

The Outlet at Bridgewater Park
Banbridge - Royaume-Uni
GML

Plus d’informations :
www.the-outlet.co.uk

Molfetta Outlet
Molfetta - Italie
Fashion District

Plus d’informations :
http://www.fashiondistrict.it/FD_BO...

Factory San Sebastian de Los Reyes
Madrid - Espagne
Neinver

Plus d’informations :
www.factory.es/outlet-madrid-san-se...

McArthurGlen Barberino di Mugello
Firenze - Italie
McArthurGlen

Plus d’informations :
http://barberino.mcarthurglen.it

Marques Avenue La Séguinière
La Séguinière - France
Concepts et Distribution

Plus d’informations :
www.marquesavenue.com/index_centre....

Catégorie "Meilleure dynamique de marque"

Ce trophée vise à récompenser le dynamisme d’une grande marque présente dans un centre en Europe. La sélection de marques qui vous est proposée ci-après a intégré les critères suivants : qualité de l’implantation dans le centre, actions d’animation commerciale, implication dans l’animation du centre, attractivité pour le centre, performances commerciales,...

Adidas	Levi’s	Polo Ralph Lauren	Swarowski
Calvin Klein	Marlboro Classics	Puma	Versace
Gino Rossi	Mexx	Quicksilver	Von Dutch
Home & Cook	Nike	Reebook	Villeroy & Boch
Hugo Boss	Petit Bateau	Solar	Zadig & Voltaire

Catégorie "Meilleure action de promotion"

Ce trophée vise à récompenser la meilleure action d’animation commerciale ou de promotion d’un centre. La liste qui a été proposée ci-après est issue d’informations portées directement à notre connaissance par les centres concernés, suite à un questionnaire envoyé en mai 2007 à tous les centres existant en Europe.

Chasse au Trésor « Enigmes Textiles »
Marques Avenue, France
Organisation d’animations inédites au pays des magasins d’usines : 3 chasses au trésor destinées au grand public (France entière) les 8 juillet, 9 septembre et 8 octobre 2006 à Troyes. Les chasses au trésor et autres rallyes à thèmes sont des occupations ludiques et intelligentes très en vogue ces derniers mois et très relayées par le net. En partenariat avec "Ma Langue au chat" (spécialiste de l’organisation de chasses au trésor et jeux de rôles) et l’Office du Tourisme de Troyes, Marques Avenue a donc lancé une centaines de chasseurs à la découverte du passé industriel et textile de Troyes et de ses magasins d’usines. Les retombées Presse ont été importantes, tant au niveau national que régional pour la ville de Troyes et Marques Avenue.

10 jours d’enfer
Marques City, Troyes, France
Chaque année, au printemps, le Centre Marques City de Troyes organise les « 10 jours d’enfer », une opération commerciale offrant des prix et des promotions dans toutes ses boutiques, et surtout des cadeaux à gagner (dont, en 2007, une voiture Opel Corsa, d’une valeur de 15000 €). Cette opération bénéficie de moyens de communication importants : 400 panneaux d’affichage, parutions publicitaires, 2 km de guirlandes, 2000 ballons…. Cette opération a pour effet une hausse importante des chiffres d’affaire des boutiques, et une augmentation de la fréquentation (en 2007, plus de 40000 bulletins de participation récoltés).

Ouverture du Centre Factory San Sebastian de Los Reyes
Neinver, Madrid, Espagne
Le 27 septembre 2006, Neinver organisait un événement majeur : l’ouverture de son centre madrilène Factory de San Sebastian de Los Reyes. Pour cet événement, Neinver a fait venir des vedettes nationales et internationales, qui ont permis d’attirer plus de 3600 personnes sélectionnées par le Centre, pour une journée festive inoubliable. Les retombées Presse ont été extrêmement importantes, et dans tous les types de media. Sur une seule journée, les consultations du site internet du centre ont été aussi importantes que sur les 15 jours d’avant. Ce qui s’est dit avant et après sur l’événement a engendré une augmentation spectaculaire de 40.000 visiteurs supplémentaires le samedi suivant l’ouverture.

Campaign “Lowest Price Guarantee”
Centre Excalibur, Freeport, République Tchèque
En septembre 2006, le centre Excalibur a lancé une campagne « garantie du prix le plus bas », promettant à ses clients de rembourser la différence de prix s’ils trouvaient moins cher ailleurs en Autriche ou en République Tchèque. Côté boutiques, des réunions furent organisées avec les responsables et leurs équipes, côté consommateurs, une campagne d’information massive fut menée en utilisant non seulement les medias, mais aussi tous les espaces disponibles du centre, y compris les tickets de caisse. Le taux de satisfaction des clients au regard des prix du centre atteignit 82 %, très au-dessus des objectifs fixés, et le chiffre d’affaires de décembre 2006 fut supérieur de 22% à celui de décembre 2005. Une croissance durable, puisque la croissance des ventes du premier trimestre 2007 fut elle aussi supérieure de 25 % aux chiffres du même trimestre de 2006.

Gnomes for children
Fashion House, Sosnowiec, Pologne
Le centre Fashion House de Sosnowiec a mené une campagne de communication en 2005, prolongée en 2006, faisant intervenir des …nains. Très populaires en Pologne, les nains symbolisaient bien l’idée des petits prix, que défend le centre. Utilisant tous les types de supports de communication, et même un site internet dédié, la campagne a surtout mis l’accent sur l’organisation de rencontres animées entre les « nains » et la population de 13 villes importantes de la zone de chalandise (plus de 2.000.000 de personnes touchées !). Cette campagne a également servi à une collecte de fonds, en collaboration avec une association d’aide à l’enfance, qui a permis de fournir du matériel scolaire à plus de 500 enfants démunis.

Catégorie "Meilleur projet"

Il s’agit de récompenser l’opérateur/promoteur/investisseur du meilleur projet de centre de magasins de marques en Europe. On entend par projet, un centre non encore ouvert au grand public. This award will go to the operator/developer/investor of the best outlet centre project in Europe (a project is defined as a centre not yet open to the general public).

McArthurGlen Salzburg
Wals-Siezenheim - Autriche
McArthurGlen

Ouverture / Opening : mid 2009

Plus d’informations / More information :
www.mcarthurglen.com/cp_c10_salzbur...

Parc du Cubzac
Saint-André de Cubzac - France
Pantheon

Ouverture / Opening : printemps/spring 2008

Plus d’informations / More information :
www.pantheonretail.com/parc_brochure.pdf

Palmanova
Palmanova - Italie
Promos

Ouverture / Opening : hiver/winter 2007

Plus d’informations / More information :
www.palmanovaoutlet.it

Exit 66
Loket – République Tchèque
Devo Group

Ouverture / Opening : printemps/spring 2008

Plus d’informations / More information :
www.exit66.eu

Alpenrhein Outlet Village
Landquart – Suisse
BVS

Ouverture / Opening : automne 2008

Plus d’informations / More information :
www.bvsvillages.com
plaquette de présentation

Village des Marques Alsace
Roppenheim – France
Freeport

Ouverture / Opening : 2009

Plus d’informations / More information :
www.freeportleisure.com

Catégorie "Homme / Femme de l’année"

Il s’agit de récompenser l’homme ou la femme qui a mené une action remarquable ou qui a marqué la profession en Europe durant l’année 2006/2007 (architecte, promoteur, investisseur, responsable de marque, auteur, journaliste…)