"Quand 3 grandes marques de l’Internet, chacune leader dans leur domaine, s’associent pour lancer un site de ventes privées, ça fait forcement du bruit.

Le nouveau né s’appelle 24H00.fr. Tiendra-t-il le public autant en halène que la série TV du même nom ? Allez savoir... En tout cas, ses 3 "parrains" sont de véritables poids lourds du net français : Aufeminin.com (10,6 millions de visiteurs uniques en 2005 ?), Meetic (22,5 millions de profils enregistrés en Europe) et Price Minister (4,8 millions d’inscrits). Les créateurs semblent avoir trouvé un complexe rajeunissant à base d’espace de promo, de conseils shopping et d’une plate-forme logistique bien rodée !

Ce qui est sûr c’est que la force de frappe déployée devrait vraiment aider le site à recruter des internautes. Un gros teasing a été mis en place pour annoncer l’inauguration de la plate-forme, avec un effort conséquent en matière de relations presse. La presse "on" et "off-line", parle du site et le site de ce nouvel arrivant propose une introduction flash teaser simple mais accrocheuse.

Le concept de base reste le même : vous profitez de remises de "- 25% à - 80% sur les fins de séries des plus belles marques"… Côté marketing relationnel, "parrainage" est toujours synonyme de "petite prime".

La différence par rapport aux autres acteurs de la "vente privée on-line" commence dans le choix offert aux internautes de choisir un ou plusieurs thèmes de prédilection et dans l’envoi d’invitations personnalisées uniquement aux ventes « sur-mesure » (ou presque)… Et pour faire un peu de buzz, "pour toute inscription avant le 30 septembre", en cadeau de bienvenue, votre compte sera crédité de 10 €* à déduire de vos premières commandes. Là aussi, ça motive ! Côté logistique, la plate-forme assure des délais de livraison sous 8 jours avec un remboursement prévu à hauteur de 1 € par jour de retard. Le site prévoit même de dénicher des marques que seuls les initiés connaissent déjà. Tout un programme...

Petit bémol tout de même, j’ai fait mon premier tour sur la plate-forme il y a presque qu’un mois et je ne vois toujours pas de ventes. Pétard mouillé ? De même, la mention " cadeau pour toute inscription avant le 30 septembre" fait peine à voir lorsqu’on est le 5 octobre. Attention chers annonceurs, un lancement de buzz trop tôt peu vite devenir déceptif s’il n’est pas relayé rapidement. Un prospect chaud peut devenir un ex-potentiel client. Ceci étant, voici encore un business model Internet qui tire les leçons d’un marketing traditionnel tout en profitant de toutes les magnifiques opportunités offertes par notre media préféré, ça méritait un petit billet.

Vivement les premières séquences de shopping !

Source : http://www.sqliagency.com, 5 octobre 2006