Les Herbiers tiennent leur revanche. Un centre de magasins de marques (3 500 m²) ouvrira ses ports en juillet 2009 dans cette commune du nord-ouest de la Vendée. Le projet a été conçu par Maxime Péribère, ancien directeur général de Marques Avenue, associé à l’opérateur Accessite. Moyennant 12 millions d’euros, il prévoit une vingtaine de cellules d’équipement de la personne (80 % de la surface) et de la maison. Aucun nom n’est dévoilé. "Les contacts marchent bien, assure Maxime Péribère. Nous sommes dans une phase de sélection des dossiers, nous visons une offre moyen-haut de gamme."

L’atout de l’autoroute

L’homme d’affaires reste prudent, tant les embûches ont été nombreuses, dans cette petite ville poumon d’un bassin de vie de 26.000 habitants, très dynamique sur le plan économique. Dès la fin des années 1990, le maire Marcel Albert défend le principe du projet. Il convainc Freeport, prêt à installer un village de marques (15.000 m²). Le dossier s’enlise, en raison de l’opposition de la CCi, des commerçants locaux, et même du président du Conseil Général. Le promoteur Alain Salzman en profite : à l’automne 2005, il inaugure un Marques Avenue (7.000m²) à La Séguinière, près de Cholet, à moins d’une trentaine de kilomètres des Herbiers. Freeport jette alors l’éponge. Aujourd’hui, La Séguinière affiche une surface de vente de 18.000 m², avec, en sus de Marques Avenue, un pôle Zannier (mode enfantine) et le Circuit des Marques (8.400 m²). Cela n’effraie pas Maxime Péribère : "Un certain nombre d’acteurs dans la vente de surstocks sont artificiellement montés en gamme par l’architecture. Nous construisons des bâtiments sans chichi pour des articles de qualité : le consommateur doit comprendre pourquoi il paie moins cher." D’autant que le site des Herbiers ne manque pas d’atouts, lui non plus : il longe l’A87, qui relie Angers au littoral vendéen, et abrite déjà près de 4.000 m² de magasins de marques, dont Chevignon/Naf-Naf, La City, Fleur de Sel, attirés par la présence du groupe de confection enfantine CWf (ex-groupe Albert).

Source : LSA n°2054 du 28.08.2008, p. 73.