Moins de coups de coeur coûteux.

Le prix est devenu le premier critère d’achat d’un vêtement. Il est cité par 40 % des Français contre seulement 32 % l’année dernière, selon une étude menée par Ipsos pour Marques Avenue. Le style vient largement derrière, à 29 %, devant la qualité des matières et la finition, à 26 %. Le consommateur s’autorise donc moins qu’avant des coups de coeur pour un article dont le prix dépasse le budget qu’il était prêt à consentir. Les marques gardant leur attrait, la moitié des Français considèrent comme important de chercher de nouveaux moyens d’y accéder à moindre coût. Les soldes restent le moment privilégié par bon nombre d’entre eux (40 %), devant les achats sur Internet et dans les magasins proposant plusieurs griffes et des démarques importantes, cités tous deux par 24 % d’entre eux.

Les Echos, 02/06/2008