L’enquête du samedi 4 février Dans les années 70, les supermarchés ont fait leur apparition dans l’Ouest d’abord sous l’impulsion d’enseignes aujourd’hui encore dans le paysage, comme Leclerc, Intermarché, Super U, nées dans la région. Ces grandes surfaces se retrouvent toutes aux entrées des villes, et au fil du temps elles ont accolé à leurs magasins des galeries commerciales afin d’attirer plus de clients et d’éviter qu’ils partent chez les concurrents. Les galeries commerciales sont devenues de vrais villages du commerce. Mais aujourd’hui cette réalité est déjà dépassée par un nouveau concept : de vrais villages commerciaux, pour ne pas dire des villes. Et derrière cela, des investisseurs qui mettent beaucoup d’argent et parient sur la venue de clients de très loin grâce à des marques ou des prix présentés comme imbattables. Les élus se laissent convaincre par ces nouveaux villages du commerce qui créent de l’emploi, mais au risque de faire disparaître des commerces traditionnelles. La menace est réelle. Aux Etats-Unis, où est né ce concept, beaucoup de gens ne font plus leurs achats que dans les "malls", qui s’étendent sur des hectares, parfois loin des grands centres urbains et où on trouve des enseignes qui attirent à coup sûr les clients. Dans l’Ouest, l’implantation des magasins d’usine à La Séguinière, près de Cholet, sous la bannière de Marques-Avenue, est le premier vrai exemple de cette révolution qui se prépare dans le monde commercial et dans les habitudes de consommation. Dans les Mauges, touchées par la crise et les délocalisations de l’industrie textile, de l’habillement et de la chaussure, Marques-Avenue, avec ses 5 230 mètres carrés de surface commerciale et ses 38 magasins va bouleverser le paysage. Les commerçants et les PME locales estiment que ces points de vente sont de "simples magasins aux rabais trompeurs". Mais l’annonce de 150 nouveaux emplois a aussi fait taire certaines critiques. La région de Cholet espère ainsi revivifier toute la région et faire revivre son tissu économique. D’autres projets, dans la région, sont en cours, à Ruaudin dans la Sarthe et à Betton en Ille et Vilaine. Dans la Sarthe, le projet est à l’étude et l’enquête de Thierry Bercault permettra de voir comment se négocient les emplacements et de tels projets. En Ille et Vilaine, les enseignes déjà installées testent elles-mêmes de nouveaux concepts avant de les élargir.

Source : "le commerce en périphérie : une révolution" une enquête de Thierry Bercault, une production France 3 Ouest - durée 26’, février 2006