Durante la campaña de rebajas, los españoles compraron más prendas rebajadas –un4,4% más que el año pasado- gracias, en parte, a los descuentos agresivos que aplicaron las tiendas. Esta temporada sirvió para amortiguar la caída de la demanda que ha experimentado el sector. A pesar de esta caída hay segmentos de productos textiles que continúan creciendo y los outlets han aumentado un 10% sus ventas.

A pesar de que el crecimiento del consumo en ropa durante este año no está siendo nada halagüeño, éste ha sido el año en que los españoles compraron más prendas rebajadas. Según datos de Worldpanel Fashion de TNS Media, la temporada de rebajas de verano, iniciada oficialmente el 1 de julio sirvió para amortiguar la caída de la demanda, de manera que el descenso en este mes fue menor.

Durante el primer mes de la campaña de rebajas, los españoles compraron más prendas rebajadas, un 4,4% más que el año pasado, aunque a menor precio, un 1,2% más bajo, gracias a los descuentos agresivos que aplicaron los establecimientos de moda. Tal ha sido el gasto de los consumidores en rebajas que un 45% del gasto de los ciudadanos en productos textiles entre enero y julio se destinó a artículos rebajados. Esto supone tres puntos más que el año 2007.

Las rebajas han sido pues la tabla de salvación del sector textil, cuyo gasto, según este estudio se ha visto reducido en un 5,3% hasta julio, lo que ha supuesto para el sector ingresar alrededor de 580 millones de euros menos que en el mismo periodo de 2007.

A pesar de que la crisis está debilitando la demanda los datos del informe aseguran que existen segmentos del mercado en crecimiento, de modo que algunas prendas, como vestidos, camisas, blusas y cazadoras, han subido por encima del 10%.

Por otro lado, la política de venta de productos de primeras marcas con grandes descuentos que aplican los outlets también está permitiendo a este formato sortear los efectos de la crisis sobre el consumo. Es aquí donde una serie de cadenas de franquicias dedicadas a este sector del Outlet y Factory han encontrado su baza para aumentar su negocio como Metropolitan Factory Store, Fashion Outlet, Mango Outlet o Tintoretto Outlet, entre otros.

Así, los centros comerciales Factory en España están manteniendo este año el ritmo de crecimiento de sus ventas por encima del 10%. Neinver, propietaria y gestora de la marca, prevé que los cuatro Factory que tiene en España- tres en la Comunidad de Madrid y uno en Sevilla- cierren el ejercicio 2008 con un incremento de la facturación del 12% hasta los 280 millones de euros aproximadamente.

http://www.tormo.com, 29.08.2008