Las grandes cadenas optan cada vez en mayor medida por crear extensiones outlet de sus marcas, las ferias del sector cuentan con un éxito sin precedentes e incluso su comercio online han sabido conectar con el consumo y sacar partido a la crisis. Hechos que prueban que esta tendencia se ha transformado en un sólido concepto de compra.

La situación económica reinante ha encumbrado a los precios bajos como los reyes de la moda. Los outlets, las tiendas de prendas fuera de temporada de las grandes cadenas o las firmas low cost como Primark o Kiabi están realizando su agosto particular durante todo el año. Esta tendencia, supone además ventajas para el consumidor debido a los bajos precios y ventajas para el comerciante que da salida al stock que no ha vendido antes. Características que conforman una base sólida para que esta tendencia se haya convertido en un formato de tienda sólido.

Es más, varios eventos multitudinarios celebrados alrededor del outlet vienen a confirmar también esta teoría. El pasado mes de julio, en Estepona se celebró la primera Feria Outlet Costa del Sol, que llegó a congregar 24.000 asistentes y 60 stands que vieron superadas sus expectativas de negocio, ya que consiguieron dar salida a más de 50.000 productos que tenían en stock. Este éxito ya ha confirmado la segunda Feria Outlet Stock Málaga para noviembre. Y no es la única, la Feria de Oportunidades de Logroño, LogroStock y varios eventos en Madrid vienen a confirmar el éxito de esta tendencia.

Y es que los centros outlets están ganando cada vez más adeptos. Así, el número de visitas a estos establecimientos alcanzó los 13 millones de personas en 2008, lo que supone un crecimiento del 12%.

Según Eduardo Ceballos, director general de Neinver en España, “los factory se han convertido en la primera opción de compra para los consumidores, ya que tres de cada cuatro visitantes compra en las instalaciones y los centros tienen un índice de fidelización del 90%”.

De hecho, su quinto outlet se abrirá en la primavera de 2010, ubicado en La Coruña y otro en la zona portuguesa del Algarve, y que se sumarán a los tres que posee en la Comunidad de Madrid (San Sebastián de los Reyes, Las Rozas y Getafe) y al de Sevilla.

También Gerona acogerá un outlet de fabricantes de 10.000 metros cuadrados similar al que ya existe en Madrid Las Rozas Village o en Barcelona, La Roca Village.

Tampoco hay que olvidarnos que las grandes cadenas optan, cada vez en mayor medida, por crear extensiones outlet de sus marcas para “librarse” de mercancías de otras temporadas. Así Mango, Blanco, Celio o Zara, con su marca Lefties, apuestan por acelerar el crecimiento de sus enseñas de bajo coste.

Los outlet online contrastan con la caída del consumo

Según datos de la Asociación Española de Comercio Electrónico y Márketing Relacional (Aecem), las ventas por Internet generarán un negocio de 10.000 millones de euros en España en 2009. Esta cifra representará un crecimiento del 56% respecto a los 6.400 millones de euros que se registraron en 2008. En el primer trimestre del año, en España se han vendido mercancías por valor de 1.239 millones de euros a través de la red. Las ventas por Internet generarán un negocio de 10.000 millones de euros en España en 2009, según Aecem

Esta tendencia al alza del comercio electrónico es un fenómeno generalizado en todo el mundo y contrasta con la caída del consumo que está lastrando las cuentas de las principales empresas de moda. Así, los outlets online ganan cada vez más adeptos. El portal Polyvore, el líder del sector, no está solo: la estadounidense Haute Look, la francesa Vente-Privée y las españolas Privalia y BuyVip le siguen los pasos.

¿A qué se debe el éxito de los outlets online? Las compras a través de la red tienen un componente de impulso. Además, las compras se realizan siempre con tarjeta de crédito. Y por supuesto, que estas webs aúnan en un mismo espacio los mejores descuentos (de hasta el 70%) de las principales marcas, lo que facilita la compra.

Los buenos datos resultados cosechados en España por las principales empresas del sector durante el primer trimestre confirman el auge del comercio electrónico de moda. Aunque aún está lejos del tamaño de las extranjeras, el portal español Privalia también atraviesa un momento dulce. La compañía ha obtenido unos ingresos de 23 millones de euros hasta junio. Esta cifra, que procedió del mercado español en un 87%, supera en un millón de euros la facturación de la empresa en todo 2008.

La también española BuyVIP ha registrado una facturación de 28 millones de euros en España, el triple que en el mismo periodo de 2008. La empresa tiene previsto cerrar 2009 con una cifra de negocio total de 70 millones, frente a los 28 millones del año pasado.

Tanto Privalia como BuyVIP han cerrado rondas de financiación este año, con las que podrán continuar creciendo.

Fuente : www.tormo.com, 12.08.2009