No es tan raro encontrar en estas fechas algunas escaparates de las tiendas de moda con atractivos descuentos que estimulan las ventas hasta las rebajas de enero. Pero este año, los casos aislados se han transformado en una oleada de promociones que llegan hasta el 80% en casos extremos como la ropa de abrigo que, además del parón del consumo, ha sufrido el retraso en la llegada del frío.

La campaña de Navidad es la más fuerte para la industria textil (supone cerca de un 30% de las ventas) y, este año aunque todavía no hay datos sobre la facturación de diciembre, en la calle se respira el temor a un notable descenso de los ingresos respecto a temporadas anteriores. La inflación y el endurecimiento del crédito por la crisis de las hipotecas de alto riesgo en Estado Unidos han mermado las previsiones del consumo en España, que crecerá un 3,1% en 2008, según el Ministerio de Economía, tres décimas por debajo de la estimación para este año.

Bache El comercio textil ya ha notado el bache: la facturación acumulada hasta noviembre ha caído un 0,4% respecto al mismo periodo del año anterior, con descensos bruscos en septiembre y noviembre, según un sondeo a 30 empresas elaborado por la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos. Además, ’diciembre no ha arrancado con la fuerza que se esperaba’, señala Borja Oria, presidente del organismo. Ángel Asensio, presidente de la patronal Fedecon, es más optimista y espera que las ventas se reactiven en los últimos días de navidad, aupadas por la llegada de la paga extra a los trabajadores.

Las empresas están poniendo toda la carne en el asador antes de las rebajas para cerrar el año lo mejor posible. El Grupo Cortefiel que siempre lanza ofertas por estas fechas, descuenta hasta un 50% el valor de las prendas de la cadena cortefiel entre un 20% y un 30% en Pedro del Hierro, la marca de lujo del grupo. Milano, también de Cortefiel, recorta un 10% el precio de trajes, americanas y pantalones; mientras que Springfield y Woman Secret ofrecen precios gancho en algunos artículos, además de algunas promociones puntuales.

Mango ha cedido a la presión del mercado con un descuento del 30% en todos los complementos hasta final del año. Por su parte, H&M ha puesto a la venta durante la semana pasada ’una prensa única a precios extraordinarios’ en los departamentos de mujer, hombre, jóvenes y niños, señalan desde la firma sueca. La italiana Benetton recude un 10% el ticket a quien gaste más de 100 euros en su compra. En cambio, el grupo gallego Inditex se resiste a introducir esta medida en sus ocho cadenas de moda, entre las que destaca Zara.

Variedad de descuentos Trucco, otra de las cadenas españolas también ha recortado a la mitar el precio de parte del perchero durante la segunda quincena de diciembre. Por su parte, la cadena alemana C&A mantiene en diciembre un 30% de oferta para un conjunto de abrigos, trajes, vestidos y pantalones. Mientras, la marca de ropa infantil Gocco tiene una promoción del 50% en las colecciones para niños de entre 8 y 14 años.

En cambio, el mundo del lujo aún se resiste a bajar los precios, porque va en contra de su filosofía.

Regulación No obstante, las empresas de moda tienen que atenerse a la Ley 7/1996 de ordenación del comercio minorista, que prohíbe la venta a pérdida, con dos excepciones: la liquidación del negocio y los saldos o outlets. Además, cada comunidad autónoma amplía la normativa. Así, las promociones en Madrid no pueden durar más de un mes y sólo pueden afectar al 50% de los artículos.

Miguel ángel Fraile, secretario general de la Confederación Española de Comercio y la filian de este organismo en Cataluña, denuncia ’la falta de inspección en la región madrileña contra el abuso de las cadenas y centros comerciales’.

Expansión, 28 de diciembre de 2007

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