Avec des vêtements de marque vendus à des prix affichant jusqu’à moins 60 ou moins 70 %, les villages “ Outlet ” ne connaissent pas la crise. Que du contraire, ils profitent même de la récession ambiante pour afficher des chiffres d’affaires en hausse.

Crise oblige, beaucoup de fashionatas sont obligés de revoir leur budget “ fringues chics ” à la baisse. Pour se faire, elles étendent leur terrain de chasse vers d’autres lieux où les marques sont vendues à prix réduits.

Maasmechelen, important village Outlet du pays, est situé à la frontière de la Belgique et des Pays-Bas. Un lieu entièrement voué à la mode mais pas n’importe quelle mode. Au total, 95 boutiques de luxe de marques internationales proposent des collections à des prix hors concurrence. Ce sont des fins de séries de l’an dernier, des surplus de stocks, des vêtements avec un léger défaut, des dégriffes.

Ici, pas d’immenses hangars à plusieurs étages où s’entreposent des rayonnages à perte de vue, un peu comme à l’Usine Roubaix en France. Pas de grande surface à la sauce Dod à Bruxelles. Maasmechelen se présente comme un véritablement quartier composé de différentes boutiques, chacune abritant une marque.

Les prix proposés ? En fonction des collections, on peut compter sur des ristournes allant jusqu’à 60, 70 %. Hugo Boss, Tommy Hilfinger, Chine, Olivier Strelli, Marlboro Classics, Dior, Miss Sixty, Marc O’Polo, Essentiel, Oilily, Calvin Klein sont quelques griffes présentes qui ont pignon sur rue. Parmi les “ petits nouveaux ”, Björn Borg et Marithy + François Girbaud ont aujourd’hui leur enseigne. De quoi attirer celles et ceux qui aiment aller à la chasse aux bonnes affaires, quitte à faire une centaine de kilomètres, voire plus. Et la formule marche.

Ainsi, Maasmechelen Village a vu son chiffre d’affaires augmenter de 17 % au premier trimestre. Le nombre de visiteurs a lui augmenté de 5 % durant cette même période et les clients ont dépensé en moyenne 6 % de plus.

Cette tendance se fait également ressentir dans les autres Villages Outlet. Le designer Outlet Roermond, juste à la frontière néerlandaise, a vu son chiffre d’affaires augmenter de 33 % en janvier par rapport au premier mois de 2008. Son nombre de visiteurs a grappillé 2 % durant cette période. Quant aux dépenses, elles ont grimpé de 10 %.

Corinne Plennevaux

Source : www.laprovince.be, 10.04.2009