"La marque Aubade vient d’ouvrir son premier magasin d’usine à Saint-Germain, à deux pas de son principal site de production

C’était une demande forte de la population locale, mais aussi des touristes. Depuis début juin, elle est satisfaite : Aubade, la marque de lingerie féminine dont le principal site de production en France est basé à Saint-Savin dans la Vienne, a ouvert un magasin d’usine à deux pas, à Saint-Germain. Le seul en France. Pour les clientes, la nouvelle semble plutôt intéressante puisque selon Aubade ; le magasin y offre des réductions de 55 à 60% sur les articles. Au total, quelque 7.000 références sont proposées avec un prix moyen pour une parure soutien-gorge-culotte entre 40 et 45EUR.

Il y a quelques mois, la marque s’est déjà dotée de deux magasins à Paris, première étape d’une politique qui vise à s’étendre.

Mais le magasin d’usine restera unique, ainsi que l’a confirmé Olivier Martin, directeur commercial pour la France. L’essentiel de la distribution s’effectue par la voie des grands magasins ou des boutiques spécialisées en lingerie. Aubade compte 1.200 distributeurs en France et 3.500 dans le monde.

Olivier Martin, accompagné de Didier Degrand, directeur de la production, et de Claude Flauraud, directeur de l’intégration commerciale du groupe (le Suisse Calida a racheté la marque l’an dernier) se plaît à souligner qu’il s’agit de maîtriser les écarts entre prévisionnel et réalisation.

Autrement dit, outre le désir de répondre à l’attente de la clientèle, ce magasin d’usine est censé permettre à Aubade de limiter les risques par rapport à la gestion des stocks d’une collection à l’autre.

Nous allons lancer une campagne de type régional par la voie des offices de tourisme et le Futuroscpe, indique par ailleurs Olivier Martin."

Source : Charente Libre, 21 juin 2006