Il y a vingt-cinq ans, l’ancienne fabrique de velours de la famille Motte-Bossut devenait l’Usine Roubaix, premier magasin d’usine en Europe. Un concept, et désormais une marque.

« L’Usine à Roubaix, c’est un nom exceptionnel, une institution. » Jean-Marie Tritant est directeur général des centres commerciaux du groupe Unibail Rodamco. Vendredi, il a célébré l’anniversaire de ce regroupement de boutiques de marques, pionnier en son genre, qui réunit aujourd’hui 200 marques dans 85 commerces pour 2,5 millions de visiteurs annuels, certains de trouver des articles des collections précédentes avec au moins 30 % de remise. Un principe qui colle bien en temps de crise ? « Les soldes sont généralement nos temps forts et les derniers, cet hiver comme cet été, ont permis une croissance des ventes de 15 % en valeur. Et jusqu’au 30 juin, nous gardons une progression de 3 % », quand les autres centres du groupe, comme Euralille ou V2, stagnent ou progressent très légèrement. D’où la volonté du groupe de profiter du principe et de la notoriété. « Les magasins d’usine ont une attractivité qui dépasse la zone de chalandise des centres classiques et cela renforce l’offre dans une zone déjà mûre. » C’est pour cela que Marques Avenue à Coquelles a aussi pris le nom de l’Usine et que le groupe entend étendre l’utilisation de cette marque.

En rénovant son centre roubaisien, Unibail laisse entendre que ces boutiques « ne sont pas le hard discount de l’habillement ».

Et qu’en se renouvelant, elles ne se laissent pas dépasser par la concurrence. « Les sites Internet de déstockage n’ont pas été créés le mois dernier et nous sommes encore en progression. Nos centres permettent de trouver du plaisir à faire du shopping, en famille. » •

MARC GROSCLAUDE

Source : La Voix du Nord, 30.08.2009